25 años de Eurovisex en Logroño: una tienda, una ciudad, un cuarto de siglo
En octubre de 2026, Eurovisex cumple veinticinco años en Logroño. La tienda abrió en la Calle Barrera 18 en octubre de 2001, convirtiéndose en la primera tienda erótica estable de la ciudad. Veinticinco años después sigue siendo la única.
Este aniversario coincide con un momento de transformación del sector: el cierre reciente del único competidor físico de la ciudad, la incorporación al canal de entrega rápida vía Glovo, y el lanzamiento de este proyecto editorial. Es un buen momento para mirar atrás y hacia adelante al mismo tiempo.
Octubre de 2001: abrir un sex shop en Logroño
Abrir una tienda erótica en Logroño en 2001 no era lo mismo que hacerlo hoy. La ciudad tenía 130.000 habitantes, ninguna tienda del sector con vocación de permanencia, y un clima social en el que el producto erótico se compraba por catálogo, en viajes a Zaragoza, o no se compraba. La normalización que hoy damos por descontada no existía.
La apuesta fue por un modelo de tienda especializada con personal formado, catálogo curado y un trato que descartaba el morbo y la vergüenza como palancas de venta. No era el modelo dominante del sector en aquella época — la mayoría de las tiendas eróticas españolas de 2001 apostaban por la estética oscura, los escaparates opacos y el anonimato del cliente como estrategia. Eurovisex eligió lo contrario.
Los primeros años fueron de construcción de clientela y de educación del mercado local. La gente de Logroño tardó en entrar — el primer impulso era el de pasar de largo — pero quienes entraban volvían. La fidelización fue la base del negocio antes de que existieran redes sociales, posicionamiento web o plataformas de entrega.
Los cambios que marcaron cada época
Veinticinco años dan para varios ciclos completos de transformación. Los más significativos desde la perspectiva de una tienda física en una ciudad mediana:
2005-2010: la mujer como cliente protagonista. La llegada de la clientela femenina —primero en parejas, luego sola— cambió el catálogo, el tono de la tienda y el tipo de conversación que tenía lugar detrás del mostrador. La demanda de información y asesoramiento superó a la demanda de producto anónimo.
2011-2015: el efecto Cincuenta Sombras y la primera oleada de comercio electrónico. Las ventas de artículos BDSM básicos se dispararon temporalmente. Simultáneamente, los primeros competidores online serios empezaron a comerse cuota de mercado en la compra impulsiva y el producto de baja implicación.
2016-2020: la revolución del succionador. El lanzamiento masivo del Satisfyer Pro 2 democratizó una tecnología que antes era de gama alta y cambió las expectativas del cliente. La conversación en la tienda pasó a ser más técnica: la gente llegaba preguntando por marcas específicas, comparando modelos, sabiendo exactamente qué quería.
2020-2024: la pandemia aceleró el canal online pero no mató la tienda física. Los clientes que volvieron a la tienda después del confinamiento llegaron con una relación diferente con el producto: más informados, con compras más meditadas, y con una valoración más consciente de lo que la tienda física podía darles que un pedido online no podía.
2024-2026: Glovo y la entrega ultrarápida. La incorporación de Eurovisex Logroño a la plataforma de quick commerce añadió una dimensión nueva al negocio: la compra de conveniencia inmediata, que antes era imposible para este tipo de producto en una ciudad como Logroño.
Lo que no ha cambiado
Las preguntas. La gente sigue preguntando las mismas cosas que en 2001, con las mismas dudas de fondo, aunque con más vocabulario y menos vergüenza visible. «¿Esto es normal?», «¿Qué me recomiendas para…?», «¿Es seguro esto?». El producto cambia, las marcas cambian, los canales de compra cambian. Las preguntas detrás de la compra son las mismas.
La necesidad de un interlocutor que sepa de lo que habla y no juzgue. Eso es lo que una tienda física especializada con historia puede ofrecer que ningún algoritmo de recomendación puede replicar.
El proyecto editorial
La Trastienda nació de una convicción: que veinticinco años de experiencia directa con el sector, con los clientes y con los cambios de La Rioja generan un tipo de conocimiento que no tiene equivalente en los blogs corporativos ni en los sitios de afiliación que ocupan los primeros resultados de búsqueda. Ese conocimiento merece un canal propio, con voz propia, separado de la marca comercial pero sin esconderla.
El objetivo no es competir con eurovisex.com sino hacer algo que eurovisex.com no puede hacer: hablar de sexualidad, de productos, de la ciudad y del sector con la libertad editorial que una tienda comercial no tiene.
Los próximos veinticinco
El sector erótico en 2051 no se parece a lo que existe hoy igual que el de 2026 no se parece al de 2001. Lo que sí es previsible: seguirá habiendo personas con dudas que no saben a quién preguntar, parejas que quieren probar algo nuevo y no saben por dónde empezar, y clientes que prefieren entrar a una tienda, ver el producto y hablar con alguien antes de gastar dinero.
Mientras eso sea así, la tienda tiene razón de ser. Y mientras haya cosas que contar sobre sexualidad en Logroño y La Rioja, este proyecto también.
Más sobre la historia del sector en la ciudad: Comprar en un sex shop en Logroño: 25 años de cambios (2001-2026).